Estratégia De Mídia Integrada

Carga horária: 16 hrs

Sobre

Em uma campanha publicitária é fundamental tomar decisões assertivas sobre a aplicação do investimento financeiro. Na iniciativa pública as cobranças são ainda maiores. Mas como definir qual a melhor estratégia de mídia para a campanha e também atender a necessidade de RP com os veículos de comunicação? Como integrar meios de comunicação tradicionais e digitais? O objetivo deste curso é auxiliar nestes pontos através de conceitos, dicas, cases e exercícios práticos.

 

Matérias

  • Mídia no contexto do marketing

  • O profissional de mídia

  • Cenário publicitário

  • Cenário Brasil

  • Evolução da mídia

  • exercício prático

  • O ambiente e o consumidor

  • O público

  • Exercício prático

  • Os meios de comunicação

  • Uso da web e dos meios tradicionais

  • Cenário e tendências da mídia digital

  • Possibilidades

  • Briefing

  • Conceitos essenciais para análise

  • Cálculos básicos

  • exercício prático

  • Pesquisas regionais de mídia

  • Compra e negociação de mídia pública

  • Como conciliar técnica e RP?

  • Avaliação de um plano de mídia

  • Cases

  • Exercício prático

Sobre o professor

Luciana Stellfeld

Publicitária formada pela Puc-PP e pós graduada em marketing pela mesma instituição. Luciana trabalhou durante 20 anos em agência de publicidade, sempre na área de mídia. Atendeu clientes como Cielo, BrasilPrev, Grupo Segurador BB/Mapfre, Claro Pr/Sc, Tim Sul, Prefeitura de Curitiba, Governo do Estado do Paraná, Ministério da Saúde, Ministério do Trabalho, Embrapa, Positivo Informática, entre outros. Indicada na categoria profissional do ano no prêmio Best Mídia do Grupo de Mídia do Paraná em 2012, 2013 e 2014. Finalista como destaque profissional na área de mídia em 2013 pela ABP ( Associação  Brasileira  de Propaganda ). É presidente do Grupo de Mídia do Paraná para o biênio 2014/2016. Participa desde 2009 das viagens técnicas anuais do Grupo de Mídia de São Paulo, com a oportunidade de conhecer as tendências de comunicação em Tóquio, Vale do Silício, Los Angeles, Nova Iorque e Londres. Sua presença já está confirmada na viagem de setembro de 2015 para Berlim.

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